입소문에 의한 마케팅의 진행 절차를 설명하고 구체적인 사례를 통해 적용 예를 확인 할 수 있습니다. 마케팅 비 전문가인 경우 소비자 입장에서 기업에서 블로그를 통한 마케팅 진행 방법을 이해 할 수 있습니다.

책에 정리된 웹을 통해 전달되는 입소문, 웹소문을 통한 마케팅 진행 그 순서는 다음과 같습니다.

1. 입소문을 통한 화젯거리 발견
2. 메스미디어에서 화제거리 정보 노출
3. 광고, 매장, 거리에서 1과 관련된 행사 진행
4. 웹에서 새로운 정보 제공
5. 다시 1로 순환

읽고 난 후 국내에도 '바이럴마케팅'을 위한 전문 업체가 꾀 되는 것을 보고 놀랐습니다.

아래와 같은 용어의 개념을 알고 있다면 책 읽는데 도움 됩니다.

- 버즈 마스터 (buzz master) : 웹소문 마케팅을 이해하고 활용할 수 있는 달인을 의미한다. 버즈 (buzz)는 벌이 윙윙 거리는 소리를 의미하며, 마케팅 담당자가 사람들의 관심을 끌기 위해 의도적인 소문을 만들어 내는 것에서 유래한다.

- 리스크 버즈 (risk buzz) : 웹을 통한 기업 비방

- 크라이시스 버즈 (crisis buzz) : '리스크 버즈'가 확산되어 위기 상황으로 발전함

- 바이럴 동영상 : 바이럴 마케팅을 위한 동영상이고 바이럴 마케팅(Viral Marketing)은 바이러스 증식과 같이 인적 네트워크를 통해 입소문을 만들어 내어 마케팅을 진행하는 방법입니다.

: 무라모토 리에코 저, 2007 ( 정선우 역, 2008, 멘토르)

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블로깅을 위한 플렛폼 선정은 아래와 같은 요건에 의해 선택할 수 있다.

1. 블로그 작성 목적 : 개인적인 즐거움, 비즈니스
2. 예산이 있는지 여부 : 도메인 사용, 웹호스팅 비용, 블로깅 환경 수준
3. 블로깅 기술 수준 : 설치형 블로그 플렛폼을 운영 할 수 있는지 여부
4. 어떤 플렛폼이 많이 사용 되는지

4항의 경우 아래 URL에서 ProBlogger.net에서 조사한 2006년 '블로그 플렛폼 별 사용 현황'을 확인 할 수 있다.

링크 : 블로그 플렛폼 비율

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웹페이지에서 가입만으로 블로그를 작성하는 경우와 웹호스팅과 블로그 서비스를 위한 소프트웨어를 설치하는 경우로 두 가지 방법이 있습니다.

1. 가입형 블로그
: 블로그 서비스를 하는 웹사이트에서 아이디 등록 후 나만의 블로그를 작성합니다.

2. 설치형 블로그
: 내가 작성한 포스트를 웹상에 서비스하기 위해 장비 준비부터 소프트웨어 설치까지 직접 합니다.

'가입형 블로그'의 경우 사전 지식없이 손쉽게 블로그 작성 환경을 만들 수 있는데 반해 '설치형 블로그' 경우 개별 블로거의 개성에 맞게 스킨을 디자인하고 URL을 설정 할 수 있습니다.

블로그 플랫폼 구축을 2가지 방법은 다음과 같이 세부 선택을 할 수 있습니다.

- 가입형 블로그 : 타입페드(유료), 워드프레스, Blogger, tistory
- 설치형 블로그 : 서버와 도메인 구매 후 '워드프레스'와 같은 소프트웨어 설치 후 운영

- 2008.01.29, jtl

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